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高端实木门企业暂时没有进军三、四线市场的计划

2011-11-14 10:21| 发布者: boyiw| 查看: 301| 评论: 0

摘要: 我国门窗需求量正在以每年11%的速度高速增长,2011年全年的产品产值预计将达到1950亿元。在实木复合门占据二、三线市场主流的今天,实木门、原木门已经沧为市场的“配角”。虽然有个别实木门生产企业有进军二、三线城 ...

       我国窗需求量正在以每年11%的速度高速增长,2011年全年的产品产值预计将达到1950亿元。在实木复合门占据二、三线市场主流的今天,实木门、原木门已经沧为市场的“配角”。虽然有个别实木门生产企业有进军二、三线城市的想法,但最终都因为市场消费能力有限而放弃了。

  高端消费群体有限

  纵观当下市场形势,实木门和复合门的市场占有量比例大约是1∶3。复合门以价格优势和产品优势获得了市场的认可。在一线城市形成品牌效应后,复合门生产企业果断发力二、三线市场,并获得成功。

  再回过头看,实木门的发展就没有那么顺利了。冠牛木门、润成创展、郭氏木门、华鹤木门的负责人纷纷表示,实木门下沉二、三线市场的时机并不成熟,四线城市更是不敢去想。主要原因是,一般以胡桃木、枫木、樱桃木为基材的实木门价格都在4000-5000元左右,更好的则上万元。而二、三线城市的消费者收入有限,绝大部分是农民,只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的实木门。

  实木门定将占据一席之地

  本木木业负责人表示:'实木门作为门中的高端消费品,其附加值很高,不少中高端客户已把实木门作为家装的首选。实木门天然的木纹纹理和色泽,对崇尚回归自然的家庭来说,无疑是最佳的选择。实木门自古以来就透着一种温情,不仅外观华丽,雕刻精美,而且款式多样。这些都是实木门立足中高端市场的重要原因。'

  润成创展兰州店负责人汪如永、华鹤木门兰州店负责人齐秀珍在谈到实木门市场前景时都表示,'随着消费者收入的增加,以及国家出台的刺激消费政策的引导,在未来木门市场上,实木门必将占据一席之地,而且市场份额会越来越大,但是整体发展速度不会太快,目前,还是以省会城市消费群体为主。'

  '万能工厂'冲击实木门市场

  祥和木门负责人为我们分析到:在国内市场上,很多实木门经销商还是将销售的重点放在了大城市。他们认为,大城市消费水平较高,家庭装修的消费能力较强。此外,大城市经济实力较为雄厚,城市建设速度快、工程多。对于各经销商来说,大大小小的新建楼盘以及新型建筑,的确是一块具有极大诱惑力的'蛋糕'。但是一线城市竞争激烈,经销商发展的难度很大。

  而在二、三线城市,实木门的市场并不十分景气。在兰州,加工木门的工厂不在少数,但是这些工厂从设备、人员、技术上讲,都无法真正保证产品的品质,更谈不上细节。同时,市场上恶性的价格战导致了OEM加工泛滥,令实木门经销商倍感无奈。笔者在采访中了解到,这些OEM工厂成了万能工厂,只要是订单,不论是白皮门、免漆门烤漆门,还是实木门、工艺门,他们都能做。某业内人士透露,兰州实木门市场不景气,与这些OEM工厂粗制滥造有很大关系。

  实木门暂无缘三、四线市场

  事实上,经过多年的网络布局,国内众多的复合门企业,已经牢牢占据了二、三线城市并平稳的发展。


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