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陶瓷卫浴业的廉价竞争滋生 建材市场各企业施展手段逆境中突围

2011-11-12 09:47| 发布者: boyiw| 查看: 315| 评论: 0

摘要: 陶瓷卫浴市场竞争白热化,中国陶瓷卫浴行业又掉入了靠打价格战争夺市场的恶性循环中。现在这个行业的企业,近万家,或者更多。有很多厂家生产的产品不符合标准,看着是,实际上很多指标达不到。在政府对房地产强力调 ...
    陶瓷卫浴市场竞争白热化,中国陶瓷卫浴行业又掉入了靠打价格战争夺市场的恶性循环中。现在这个行业的企业,近万家,或者更多。有很多厂家生产的产品不符合标准,看着是,实际上很多指标达不到。在政府对房地产强力调控下,卫生洁具行业的结构调整步伐将进一步加剧,新一轮的洗牌必将淘汰掉众多靠价格战抢市场的小企业。价值战而非价格战,才是企业最好的生存之道。

  就陶瓷卫浴市场出现的大打价格战的现象,相关业内人士认为这个行业目前来说还不是很规范,实际上这个行业是一个耗费能源的行业,就意味着什么呢?比如说陶瓷、卫浴等很多它的原料,它是不可再生的。所以行业是耗费能源的行业,而且产品的烧制等方面也会也大量的原辅材料的使用,所以行业是一个耗能的行业。

廉价竞争滋生

  因为最初这个行业它的门槛比较低,前三十年改革开放整个我们的收入水平也好,城市现象大规模的发展这个需求量非常大,就造成资源开始向这个行业快速的流动。现在这个行业的企业,近万家,或者太多。有很多厂家生产的产品不符合标准,看着是,实际上很多指标达不到。

  此外,监管的力度并不是很大,现在市场上有大量的产品,从行业角度来说不合理,是在浪费资源。另外,有一些品牌因为现在经过行业内大家这么多年的打拼,也形成的国内的品牌。但是有一些兄弟品牌不太诚实,他们也是靠不太合格的产品他们做一些贴牌,这样他会把成本降下来。

  陶瓷卫浴业形势严峻打价值战才是生存之道

  第三,现在竞争很激烈,不单单是厂家跟厂家之间的竞争,品牌跟品牌之间的竞争,还存在经销商与经销商的竞争,这几种品牌就靠低价去竞争,消费者真正理解行业的,关注产品的,研究产品的不是很多。

  但是消费者目前90%-95%做调研,他们是非理性的消费,他不是买一个手机对这个产品花时间研究,往往受很多因素,包括大家的介绍,广告宣传的影响会产生购买的结果。基于这几种情况,很多品牌产生了低价位的竞争。

  某陶瓷卫浴行业人士如是表示,我们在行业里面,我们有近30年的历史,我们都非常清楚,一项合格的产品,你卖到299,或者399肯定要亏钱,其他兄弟品牌这么做一定有他的道理,我不想多说,从行业成本来说肯定实现不了。低价的竞争,应该不会对整个行业或者整个社会带来好处,我认为它不是一个好的现象,希望我们的行业,还有我们消费者理智的进行消费。

  现在,我国的卫浴洁具面临两大难关:一方面,中国政府对房地产宏观调控力度的增大,客观上造成了国内地产投资增速的放缓,给与房地产息息相关的洁具行业带来压力;另一方面,伴随着中国WTO五年过渡期的终止,国际知名洁具行业巨头已竞相入驻中国,市场竞争将更趋激烈。

  逆境中突围

  法恩莎洁具负责人表示,市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台,必将加快卫生洁具行业结构调整步伐,行业洗牌将进一步加速,一些产业关联度低、附加值低,效益低,工艺落后,结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

  当前中国的高档洁具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内洁具企业规模普遍偏小,资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺,但由于其品牌优势不明显,市场潜能得不到充分发挥。而且,一直指导国内洁具消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性",对中国洁具企业也"略失公平",只能造成国人自己打压自己的市场,而WTO五年过渡期的终结,外资卫浴品牌的大规模介入,必将加剧这种矛盾,让本土洁具行企业面临前所未有的挑战。

  在激烈的市场竞争的浪潮中,通过资源重组和整合,洁具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团,只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。

  在洁具行业,由于各种品牌的市场定位不同,单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊,不利于企业的长久发展。所以,价值战而非价格战,才是企业最好的生存之道,才能够得到更加好的突破发展。



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